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如何让产品优势变成品牌优势  
如何让产品优势变成品牌优势

品牌策划的核心工作就是定义产品卖点。我们需要找出产品与竞品的胜出优势,提炼卖点!今天小编就带大家了解如何让产品优势变成品牌竞争优势,一起来看看吧。


如何让产品优势变成品牌优势


一、通过与竞品的对比,一般有一下几个结果:

1、只有我独有的特点,其他竞品没有

2、我们有共同点,但是我的变现更好

3、我们的共同点都差不多

4、竞品拥有一些我没有的特点

二、人无我有优势:

定义:以独特的功能属性,和竞品形成强烈差异

思考:创新的独特性还需要消费者与市场认同才能成为优势。

1)市场接受度:如果转换成本过高,消费者宁愿选择现有解决方案或其他替代品

2)产业生态及配套成熟度:没有相应的配套措施,独有特点还能发挥做大效益

3)教育市场成本:足以让消费者知晓,接收新知、养成观念并进行尝试而付出的时间和经费

三、人有我优优势:

定义:市场已被教育,消费者只要在众多选择中找出最好,简化决策流程

思考:如果胜出门槛不高,很快就被竞品追赶,导致优势丧失,要让胜出的优势深入人心

1、明显感觉:创造眼见为实的展示场景

2、数据支持:以数据拉齐主观感知的不同水平

四、脱离常规寻找或建立优势,让差异化形成明显感知

1、减法原则:剔除多余的功能,在消费者有感的地方到无可挑剔

2、跳脱定义:不在原有行业去定义产品特点

综上所述就是小编为大家介绍的如何做好品牌策划,如何让产品优势变成品牌竞争优势,希望对您有所帮助哦!如果您还想了解其他相关知识,可以通过网页365真人APP 的客服人员,我们将一一为您解答!

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